近来，康师傅喝开水携代言人蔡徐坤登陆分众电梯广告屏，高调露脸一片蓝海的熟水赛道。在上一年5月喝开水面世以来，康师傅可谓“一顿操作猛如虎”，IP联动、热剧绑缚、露脸各种大会、签约顶流蔡徐坤为代言人，最近又霸屏分众、真实开端了干流人群心智抢夺……这样高举高打的风格十分“康师傅”，也必然会给熟水职业带来剧烈的冲击。

  如果说熟水赛道从前仅仅“杀疯了”的我国瓶装水商场的偏安一隅，那么现在，它的环境将迎来严重改动，一场环绕顾客心智的剧烈厮杀和龙争虎斗渐渐的开端了。

  即便到今日，熟水这一品类仍然备受争议，风趣的是，即便质疑之声一片，上一年职业销售额仍旧超过了20亿的体量。这背面的原因，一方面是由于年代不同了，消费正在一直在晋级，群众的承受度在逐渐的提高；另一方面，熟水销量的继续增加，也旁边面印证了未来宽广的发展前景。

  我国食品工业协会副秘书长徐坚在近来举行的“第五届熟水产业论坛”上表明，未来几年，我国瓶装水商场规模将以8%-9%的增速增加，2025年商场规模有望打破3000亿元，熟水赛道潜力无量。康师傅入局后的高举高打，也正是源于对商场的达观看好。

  康师傅喝开水自上一年上市以来，就体现出了极强的野心，在品牌营销上可谓雷厉风行，特别是本年2月份官宣蔡徐坤为代言人后，品牌势能更是一路走高。所谓“爹妈十年苦口婆心，抵不上一个蔡徐坤”，在喝开水这个日子小习惯上，偶像往往比家人更管用。

  喝开水在品牌战略上连续了康师傅的年青化战略，一方面携手蔡徐坤在各个途径的年青圈层刷足了存在感，另一方面与动漫《左手上篮》、热剧《司藤》《你是我的城池堡垒》等各类IP进行多维联动，不断强化产品的健康、年青化定位。

  在传达战略上，康师傅喝开水除了布局双微一抖外，分众电梯媒体是这次征战618的要点。

  都市白领们对分众梯媒必定不生疏。在每天上下班必经的公寓楼写字楼的电梯间，那块魔音绕耳的广告屏上，播映的都是当下消费商场最盛行、最抢手的产品。这种“避无可避”、每天4-6次的高频触达，让分众这两年备受新消费品牌追捧，2020年83%的盛行广告语均来源于电梯媒体，也证明了其强壮的品牌引爆才能。而康师傅喝开水在618这样的要害节点大规模投进分众，对熟水商场的野心可谓是呼之欲出。

  能够必定的是，跟着康师傅正式点着品牌宣扬战，熟水赛道玩家们的时刻窗口已所剩无几。谁能抢先攫取干流人群心智的人，未来无疑将享用最大的职业蓝海盈利。

  康师傅喝开水，选用UHT135℃超高温瞬时灭菌，领先于竞争对手。此外，康师傅喝开水选用纳米级过滤和天然椰壳活性炭技能，能有用过滤水中重金属及微生物并去除异味；在线快速冷却、欧洲先进设备全密闭无菌灌装、以及36道加工工艺和百项检控，都为产品建立了多重安全屏障。

  康师傅喝开水将“熟水好吸收”的卖点刷屏电梯媒体、各大综艺、各大交际途径等前言，很简单更快构成认知优势。

  据了解，康师傅喝开水渐渐的开端在全国20多个要点商场齐发力，敏捷完善终端途径的一起，也在继续加大宣扬力度。除了面临一般顾客，康师傅还与上百家运动场馆达到协作，提高喝开水在运动场景的曝光率。

  宣扬考究的向来是快狠准，由于心智这回事儿，一旦认准了，便很难改动。谁能首先进入脑海中成为品类代表，谁就能成为赛道的top1。熟水范畴或许行将迎来新的霸主。

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