艾媒报告2019-20年中国第三方手机浏览器市场监测报告
本报告研究涉及企业/品牌/案例：QQ浏览器,猎豹浏览器,欧朋浏览器,UC浏览器,百度浏览器,搜狗手机浏览器,360浏览器,极速浏览器,360政企浏览器,360极速浏览器,br/br/iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，2019年中国第三方手机浏览器用户规模达6.82亿人，同比增长为4.4%；预计2021年的用户规模达7.30亿人，同比增速将下降至3.3%。移动互联网用户增
iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，2019年中国第三方手机浏览器用户规模达6.82亿人，同比增长为4.4%;预计2021年的用户规模达7.30亿人，同比增速将下降至3.3%。移动互联网用户增长红利式微，占据用户心智成为了发展与竞争的关键。iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，主流手机浏览器拥有超六成90后用户，其中UC浏览器和搜狗浏览器的年轻用户占比超七成。随着年轻群体经济能力的增强，年轻消费用户正在崛起。同时，下沉市场用户的实力也不容轻视。下沉市场和年轻群体将成为各厂商争夺的焦点。在市场之间的竞争激烈的背景下，对于手机浏览器厂商来说，洞察客户的真实需求，向平台化发展，丰富平台内容，拓展功能，延伸场景，提升用户获取内容信息的效率，将能提高用户黏性以及收获用户的肯定。(《2019-2020年中国第三方手机浏览器市场监测报告》完整高清PDF版共36页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿人，增速为4.4%。预计2020年中国手机浏览器用户将突破7亿人，增速放缓至3.7%。移动互联网用户增长红利趋尽，手机浏览器渗透率不断攀升是使用户规模增速趋缓的主要原因。
UC浏览器、QQ浏览器占据市场头部地位，用户活跃程度大幅领先同行。手机浏览器由工具产品向超级入口平台发展的过程中，平台之间的差距将进一步拉开，资金、技术占优的厂商可以获取更多的内容和用户资源，市场马太效应越发明显。
近三成用户同时使用多个第三方手机浏览器平台，UC浏览器更受用户偏爱。在观看短视频和阅读小说时，UC浏览器成为更多用户的首选，占比分别达27.1%、21.0%;在用户综合满意度评价方面，UC浏览器获最高评分。
iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿人，增速为4.4%，预计2020年手机浏览器用户将突破7亿人，增速放缓至3.7%。艾媒咨询分析师认为，移动互联网用户增长红利趋尽，手机浏览器渗透率不断攀升是使用户规模增速趋缓的根本原因。与此同时，下沉市场以及年轻消费用户的崛起，为手机浏览器市场注入增量要素，他们慢慢的变成为各手机浏览器厂商争夺的焦点。
iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，2019年第四季度，用户活跃程度较高的第三方手机浏览器是UC浏览器、 QQ浏览器，月活用户占比分别为62.2%、52.4%，与其他浏览器平台拉开较大差距。艾媒咨询分析师认为，手机浏览器由工具产品向超级入口平台发展的过程中，资金、技术占优的厂商可以获取更多的内容和用户资源，市场马太效应越发明显。
iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，中国主流第三方手机浏览器用户以90后年轻群体居多，其中搜狗浏览器、UC浏览器年轻用户占比均超七成。艾媒咨询分析师认为，随着慢慢的变多年轻群体经济趋向独立，基于较强的内容消费意识，他们将会为内容消费市场注入新活力，拥有更多年轻用户群体的平台更具发展潜力。
iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示,第三方手机浏览器基本的搜索查找、资讯浏览等功能在用户中的渗透率超过90.0%，基本实现全覆盖;近年来拓展的新功能渗透也较为快速，其中使用过短视频、小说、小游戏等新功能的用户超过八成。艾媒咨询分析师认为，技术的发展极大地丰富了内容信息的供给，用户的内容需求和浏览习惯也随之变化。手机浏览器作为连接用户与内容的载体，通过功能的拓展来使用户得到满足多元化的需求，符合客户的真实需求迁移的趋势，因此新增功能在用户中渗透快速。
iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，针对短视频、小说、小游戏这类内容需求，53.9%的用户表示，其选择第三方手机浏览器平台而非垂直应用平台的最根本原因是，手机浏览器平台能够大大减少APP安装量，节约内存;因操作流畅、内容丰富而选择手机浏览器平台的用户占42.2%、38.4%。艾媒咨询分析师认为，垂直应用功能相对封闭和单一，用户多元化的内容常常要跨平台满足，便捷性和体验感受到影响。第三方手机浏览器内容功能不断丰富，可为用户更好的提供一站式内容服务，在便捷度和丰富度方面对用户形成较大吸引力。
iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，超五成受访用户在居家休息场景中使用电子设备浏览器观看短视频、阅读小说或玩小游戏，用餐场景、通勤场景也是使用频率较高的场景。艾媒咨询分析师认为，网络基础设施的完善以及智能终端的普及降低了用户获取内容信息的门槛，加速了用户内容需求新特征的形成。第三方手机浏览器通过功能扩展，逐渐满足了用户多元化内容需求，但如何针对不一样使用场景匹配用户更感兴趣的内容，是提升用户粘性、凸显平台竞争力的关键。
iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，超五成受访者偏好在手机浏览器平台观看幽默搞笑类和新闻现场类短视频，生活技能类、娱乐明星类、音乐影视类以及美食类的短视频也有不少拥趸。艾媒咨询分析师认为，在图文为主的信息传播时代，手机浏览器平台就汇聚了大量幽默搞笑、新闻资讯内容，抢占了大部分用户的心智，当传播方式转变成短视频后，这一些内容在感染力以及传播速度方面更具优势，也更易被多数用户偏爱。
iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，愿意在第三方手机浏览器小说功能上消费的受访用户占45.1%，其中，44.9%的用户平均每月付费31至70元，月均花费超过70元的用户占14.5%。艾媒咨询分析师认为，第三方手机浏览器用户年轻化特征明显，这类用户具有较强的内容付费意识，但也较为注重内容品质。第三方手机浏览器平台要一直丰富精品化内容，以此扩大付费用户群体，提升付费空间，提升自身盈利能力。
iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，29.3%的收房的人说同时使用多个第三方手机浏览器平台，而在观看短视频和阅读小说时，UC浏览器成为更多用户的首选，占比分别达27.1%、21.0%。艾媒咨询分析师认为，经过多年发展UC浏览器在用户规模积累、培养用户习惯方面占据一定优势，且近年来通过扶植内容创作者以及加大外部合作，极大的丰富了短视频和小说等内容，客户的真实需求得到满足，因此较受用户青睐。
UC浏览器自工具产品向信息服务平台转型以来，一直注重平台的内容生态建设，通过持续大量的人力、财力、资源等赋能内容创作者，借此不断丰富平台的内容生态。艾媒咨询分析师认为，年轻用户内容需求呈现出娱乐化、碎片化、视频化、多元化特征。UC浏览器通过赋能创作者以及渠道裂变分发来推动内容供给和需求侧的变革，不仅有利于其更好的满足用户新的需求，巩固原有的流量入口价值，还能增加其作为分发平台的渠道价值。
移动互联网的加快速度进行发展带动了移动应用的爆发性增长。各类垂直应用虽然为用户更好的提供了丰富多元的内容和服务，但也造成了用户跨应用获取信息的困扰。内容丰富度与获取便利性之间的矛盾冲突触发了浏览器厂商升级转型的契机。中国主流第三方手机浏览器不断通过功能的延展与内容的扩张来完善生态，其角色逐渐由连接内容和用户的单一工具向提供多元化内容服务的平台转变。艾媒咨询分析师认为，手机浏览器平台化发展将会成为主要流行趋势，市场价值链环节得到一定效果扩张，浏览器平台的入口价值进一步凸显。
艾媒咨询分析师认为，平台化的发展路径势必会面临更加复杂多变的市场环境，手机浏览器厂商不仅要与业内同行进行厮杀，还要抵抗其他垂直应用的竞争，生存压力加剧。在移动网络用户红利趋尽的大背景下，除了存量市场博弈，发掘增量市场机会也是平台方的重要战略方向。当前，下沉市场用户以及新一代年轻用户正在崛起，他们构成了市场增量要素，慢慢的变成为各大平台关注的焦点。为了争夺增量市场用户，手机浏览器厂商将进入产品、技术、内容、服务全面比拼的阶段。
艾媒咨询分析师认为，中国互联网内容行业由野蛮生长期步入价值沉淀阶段，面临的行业监管不断趋严。随着手机浏览器平台网罗的内容慢慢的变多，其面临内容质量参差不齐、内容低俗、价值观误导等痛点问题也越发明显。如何把控内容调性，树立正确价值导向，降低监管风险将成为手机浏览器平台需要克服的共同难题。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：QQ浏览器,猎豹浏览器,欧朋浏览器,UC浏览器,百度浏览器,搜狗手机浏览器,360浏览器,极速浏览器,360政企浏览器,360极速浏览器,br/br/iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，2019年中国第三方手机浏览器用户规模达6.82亿人，同比增长为4.4%；预计2021年的用户规模达7.30亿人，同比增速将下降至3.3%。移动互联网用户增
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为广大购买的人提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份；艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体，1500家(个)自媒体、行 业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、 日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项) ，艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、消费者属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：QQ浏览器,猎豹浏览器,欧朋浏览器,UC浏览器,百度浏览器,搜狗手机浏览器,360浏览器,极速浏览器,360政企浏览器,360极速浏览器,br/br/iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，2019年中国第三方手机浏览器用户规模达6.82亿人，同比增长为4.4%；预计2021年的用户规模达7.30亿人，同比增速将下降至3.3%。移动互联网用户增
